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优衣库联合联名款遭哄抢:为什么“消费者行为”趋向“文化驱动”?

作者:admin 发布日期:2019-6-5 关注次数: 二维码分享

优衣库联名款T恤被洗劫一空

据媒体报道,6月3日,优衣库与KAWS联合推出时装销售。许多优衣库商店上演了“客户一夜之间排队”,“进入市场”和“为衣服而战”的场景。一些商店已经用完热T恤,有些顾客还没有放过模特的展示服装。甚至,通过“搜索”,原价只有99元的商品已经炒到(200-400)元。

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在这种情况下,它很快引发了社交媒体的广泛争论。然而,总的来说,人们更倾向于强调消极的结论,即“年轻人抢T恤衫”与“老人排队购买鸡蛋”没有什么不同。坦率地说,它“< 吃相太难看”。然而,“抢劫T恤”和“抢蛋”是否相同可能更值得我们质疑和反思。



对于现在的大多数年轻人来说,他们真正想要的不是T恤,而是所谓的“联合名称”所凝聚的文化属性。在过去,所有“消费者行为”都是针对实际使用的。然而,随着人们对文化产品意识的提高,越来越多的人指向消费者行为的“精神满足”。

即使对于服装来说,“保暖保暖”和“风格”也是最低限度的配置,更重要的是要突出文化特色。当然,这种现象不仅体现在服装领域。然而,人类所触及的所有商业领域都在不断追求文化属性的植入。吃一块蛋糕,你会发现越来越丰富的风格;进入餐厅,你会发现越来越多的主题装饰。

总之,“基本需求”已成为“基本需求”,人们逐渐开始提升需求,并基本上以“马斯洛的需求层次理论”为样本。简而言之,“消费者行为”已经变得越来越“精神化”,尽管人们总觉得物质欲望猖獗。但在核心驱动力中,人类仍然朝着更高的精神世界奔去。

时代的变化和个体之间的联系使我们与现实互动。我们不仅是时代的产物,也是时代的建筑师。两种说法都是正确的。那么哪种说法更合适?从某种意义上说,把自己视为时代的产物是把自己附着在环境中的结果;同时,把自己当作时代的建筑师显然使自己处于主人的位置。

当然,这里“大师”的内涵更倾向于宏观撤退的意义而不是微观现实的意义。因此,我们每个人都很难脱离时代,最终融入时代。因此,在判断个人属性时,我们应该更有效地回到他或她所属时代的背景,这是最基本的方法。

从这个意义上说,无论是“老人排队抢蛋”还是“年轻人疯狂抢T恤”,都属于真实的行为。至于行为背后的驱动力,当然,这是另一回事。此外,我们也知道他们不被理解和欣赏,但他们总是会在自己的意义上得到满足。

人类的生理和精神属性并不是根本矛盾的。我们不能认为年轻人是“没有受过教育”,“没有品味”和“没有品质”只是因为我们看到了“互相竞争”的粗俗一面。然而,当我们揭示“精神属性”时,我们会发现,在粗俗的另一面,激情就是所谓的文化本身。

虽然“吃面子”有点难看,但“年轻一代”与最基本的驱动力中的“老一代”截然不同。目前,我们不要说谁有更高的水平,或者那一代是否有更时尚的风格。但是,就事实而言,问题已经得到解释。当然,这不是个别现象。即使那些没有真正去战利品的人也可能已经在他们心中沸腾了。


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